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“三鹿”商标重出江湖 仍具较大市场价值

时间:2017-09-09来源:集团公司点击率:848

    浙江三鹿实业有限公司2009年竞拍下“三鹿”商标,经过几年的研发筹备,开发出了有机粗粮面、粗粮米系列。目前已经进入世纪联华等商场,和欧尚、沃尔玛等商超的合作也在进行中。

    2009512日,原石家庄三鹿集团股份有限公司的部分破产财产在河北省石家庄市中级人民法院审判庭拍卖。最受关注的“三鹿”牌及相关保护性商标以整体打包的方式售出,起拍价为700万元,36号和56号两名买家参与了竞拍,每次加价10万元,在进行了三次竞价后,最终被56号女性买家以730万元的价格竞得。

    媒体对这名买家的身份和商标拍得后的用途相当好奇,但是拍下“三鹿”品牌的竞标者表示“不希望媒体过多关注”,签署完成交确认书后即匆匆离场。而拍卖方也只透露神秘买家当初以自然人身份在拍卖公司报名参与竞拍,是来自南方的一名商人。

    如今背后的神秘买家现身,他就是浙江三鹿实业有限公司总经理江新华。提及当初为何竞拍濒临垂危“三鹿”品牌的缘由,江新华表示,“三鹿”曾经是国内市场占有率最大的乳业企业,也是三聚氰胺事件中受损最严重的品牌,但是他们不忍看到一个经营了50多年的民族品牌就此退出历史舞台。

    业内人士分析认为,“三鹿”商标仍具较大市场价值,一是当前中国商标数量非常多,为避免重复,像“三鹿”这种仅有两字的商标已属稀缺资源;二是“三鹿”市场知名度仍在。不过竞买“三鹿”商标也存在一定风险,关键还是要看品牌与资本相结合进行的具体运作效果。

    网上曾经就三元收购三鹿奶粉做过调查,显示53.7%以上的人表示看好三元收购,但与此同时41.5%的人表示不会购买三元旗下三鹿奶粉。这一调查显示,尽管认为品牌无罪,但是在众多商品中选择他是另一回事。


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